Apa itu Brand Activation ? Manfaat, Strategi, dan Contoh

Apa itu Brand Activation – Bisnisdolar.com Brand activation atau aktivasi merek adalah salah satu strategi pemasaran yang bertujuan untuk membangun keterlibatan emosional antara konsumen dan merek dengan cara memberikan pengalaman interaktif yang unik.

Brand activation efektif dalam mempromosikan merek ke target pasar, membuat merek menonjol dari pesaing dan menjalin hubungan jangka panjang dengan konsumen.

Poin Pembahasan Tentang Apa itu Brand Activation : 

• Pertama, Brand activation merupakan strategi pemasaran yang bertujuan membangun keterlibatan emosional antara konsumen dan merek melalui pengalaman interaktif yang unik.
• Kedua, aktivasi merek dapat mempromosikan merek ke target pasar, membuat merek menonjol dari pesaing dan menjalin hubungan jangka panjang dengan konsumen.
• Ketiga, beberapa strategi efektif dalam aktivasi merek antara lain melalui event dan pengalaman langsung dengan konsumen, kolaborasi dan sponsorship, pemasaran digital dan media sosial, dan aktivasi merek melalui kemasan produk.
• Keempat, terdapat beberapa contoh nyata aktivasi merek yang sukses di dunia bisnis yang dapat dijadikan inspirasi dalam mempromosikan merek.
• Kelima atau terakhir, aktivasi merek dapat membantu menguatkan dan memperluas pengaruh suatu merek di pasar serta membangun kesadaran dan keterlibatan konsumen.

Pengertian Brand Activation

Brand activation adalah serangkaian strategi yang dirancang untuk menghadirkan merek kepada konsumen dan meningkatkan keterlibatan mereka dengan merek tersebut. Tujuan utama dari aktivasi merek adalah membangun kesadaran merek dan meningkatkan loyalitas konsumen.

Mengapa aktivasi merek penting bagi suatu merek ? Saat ini, persaingan bisnis semakin ketat, dengan banyaknya merek yang menawarkan produk atau layanan yang serupa. Dalam upaya untuk membedakan diri dari pesaing, merek harus menciptakan pengalaman yang unik bagi konsumen dan membuat mereka merasa terhubung dengan merek tersebut. Inilah yang dilakukan oleh aktivasi merek .Aktivasi merek melibatkan banyak cara yang berbeda, dari event hingga pemasaran digital dan kemasan produk.

Baca Juga: Apa Itu Brand Value? Manfaat, Cara dan Contohnya

Keuntungan Brand Activation dalam Pemasaran

Brand activation dikenal sebagai taktik pemasaran yang dapat memberikan beberapa keuntungan bagi suatu merek. Secara umum, aktivasi merek dapat membantu suatu merek dalam membangun kesadaran dan keterlibatan konsumen, menciptakan hubungan emosional yang lebih kuat antara merek dan konsumennya, serta meningkatkan penjualan dan loyalitas konsumen.

Berikut adalah beberapa keuntungan khusus yang dapat diperoleh oleh suatu merek melalui aktivasi merek :

Peningkatan brand awareness

Dengan berbagai taktik kreatif seperti event, kemasan produk yang unik, atau kampanye digital, aktivasi merek dapat membantu meningkatkan kesadaran konsumen akan merek tersebut. Hal ini dapat membantu merek mendapatkan tempat di benak konsumen dan memperluas pangsa pasar.

Meningkatkan keterlibatan konsumen

Aktivasi merek juga dapat membantu merek dalam menciptakan pengalaman berbeda bagi konsumen dan meningkatkan keterlibatan mereka dengan merek tersebut. Hal ini dapat menghasilkan hubungan yang lebih kuat dan lebih emosional antara merek dan konsumennya, yang pada gilirannya dapat meningkatkan loyalitas konsumen.

Meningkatkan penjualan

Dalam jangka pendek, aktivasi merek dapat membantu meningkatkan penjualan dengan menarik perhatian konsumen dan membuat mereka tertarik untuk mencoba atau membeli produk. Dalam jangka panjang, aktivasi merek juga dapat meningkatkan kesetiaan konsumen dan menghasilkan pelanggan setia yang akan terus membeli produk merek tersebut.

” Brand Activation adalah cara yang pintar untuk memperkenalkan merek Anda pada konsumen. Dengan menciptakan pengalaman berbeda dan menarik, Anda dapat membantu konsumen memperhatikan merek Anda, membangun keterlibatan, dan menciptakan hubungan yang lebih kuat dengan pelanggan “.

Strategi Brand Activation yang Efektif

Brand activation merupakan cara yang efektif dalam memperkenalkan merek ke khalayak luas dan meningkatkan keterikatan konsumen dengan merek tersebut. Namun, untuk mencapai hasil yang efektif, dibutuhkan strategi yang matang dan tepat sasaran. Berikut beberapa strategi aktivasi merek yang dapat di aplikasikan :

Brand Experience

Salah satu strategi yang efektif dalam brand activation adalah menciptakan pengalaman yang unik dan berkesan bagi konsumen. Hal ini dapat dilakukan melalui event atau aktivitas lain yang menggabungkan unsur kreativitas dan interaktifitas.

Influencer Marketing

Influencer marketing merupakan strategi yang dapat membantu merek untuk meningkatkan popularitas dan kredibilitasnya. Dalam hal ini, merek dapat berkolaborasi dengan influencer yang memiliki audiens yang sesuai dengan target marketnya untuk mempromosikan produk.

Co-Creation

Strategi ini melibatkan konsumen dalam proses penciptaan produk. Dalam hal ini, merek dapat memanfaatkan fitur crowdsourcing untuk mengundang konsumen untuk memberikan ide atau opini mereka terhadap produk merek.

Selain ketiga strategi di atas, masih banyak strategi lain yang dapat digunakan untuk memaksimalkan efektivitas brand activation. Namun, yang paling penting adalah memahami audiens target dan membuat strategi yang sesuai dengan segmen pasar yang dituju.

Baca Juga: Analisis Stakeholder adalah? Definisi, Cara dan Contoh

Event dan Pengalaman Langsung

Event dan pengalaman langsung dengan konsumen adalah salah satu strategi brand activation yang populer. Strategi ini bertujuan untuk menciptakan interaksi langsung antara konsumen dan merek, sehingga meningkatkan kesadaran merek, memperkuat keterikatan emosional, dan membangun loyalitas konsumen.

Beberapa bentuk event dan pengalaman langsung yang sering digunakan dalam brand activation adalah acara peluncuran produk, acara roadshow, dan program referensi pelanggan. Melalui event dan pengalaman langsung ini, merek dapat menampilkan produknya secara langsung, memberikan kesempatan bagi konsumen untuk merasakan dan mencoba produk secara langsung, serta memberikan edukasi dan informasi yang lebih baik mengenai merek dan produknya.

Contoh sukses dari strategi event dan pengalaman langsung adalah kerjasama antara Nike dan Apple pada peluncuran Nike+ dan iPod. Nike dan Apple mengadakan acara peluncuran di seluruh dunia, dan mengajak pelanggan untuk mencoba dan merasakan produk secara langsung. Kedua merek ini berhasil menarik perhatian publik dan memperkuat posisi mereka di pasar.

Kolaborasi dan Sponsorship

Brand activation tidak selalu harus dilakukan sendiri. Kolaborasi dengan pihak lain atau sponsorship adalah cara yang efektif untuk memperluas jangkauan merek dan mencapai pemirsa yang lebih banyak. Dalam kolaborasi brand activation, ada beberapa cara yang bisa dilakukan :

• Mengajak influencer atau selebriti untuk menjadi duta merek dan mempromosikannya.
• Menggandeng perusahaan atau merek lain untuk membuat produk gabungan dan memperluas pasar potensial.

Sponsorship, di sisi lain, melibatkan memberikan dukungan finansial atau materi kepada suatu acara atau organisasi dalam pertukaran promosi merek. Dalam sponsorship brand activation, ada beberapa jenis yang dapat dipilih, seperti :

• Event sponsorship, yang melibatkan dukungan finansial untuk sebuah acara dan promosi merek.
• Media sponsorship, di mana sebuah media memberikan promosi merek dalam pertukaran iklan.
• Charity sponsorship, yang berkontribusi pada suatu amal dan mempublikasikan merek melalui kegiatan tersebut.

Manfaat dari strategi kolaborasi dan sponsorship dalam brand activation adalah peningkatan kesadaran merek, meningkatkan konversi penjualan, dan memperluas pasar potensial.

Contoh Kolaborasi dan Sponsorship Success Story

” Samsung bekerja sama dengan hotel di seluruh dunia untuk memberikan pengalaman user friendly dan merek mengesankan. Solusi teknologi Samsung mencakup televisi LED, mesin cuci dan sistem air conditioning. Melalui kerja sama semacam itu, Samsung dapat memperkuat citra merek dan meningkatkan konsumen loyalitas ” – Chief Marketing Officer, Samsung.

Pemasaran Digital dan Media Sosial

Salah satu strategi brand activation yang paling populer dan efektif saat ini adalah pemasaran digital dan penggunaan media sosial. Dalam era digital ini, penggunaan internet telah menjadi kebutuhan bagi setiap orang, sehingga pemasaran digital dan media sosial merupakan hal yang tidak boleh diabaikan oleh perusahaan dan merek.

Dalam pemasaran digital, brand activation dapat dilakukan melalui berbagai platform digital seperti website, aplikasi mobile, email marketing, dan SEO. Dengan memanfaatkan strategi pemasaran digital ini, perusahaan dapat membangun kesadaran merek, menciptakan pengalaman digital yang unik dan menarik bagi konsumen, serta meningkatkan angka penjualan produk atau jasa.

Sementara itu, media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter dan LinkedIn juga memberikan kontribusi besar dalam mempromosikan suatu merek dan membangun pengikut setia. Dalam brand activation, media sosial dapat dimanfaatkan untuk berinteraksi dengan konsumen, mengadakan kontes, acara atau giveaway, serta menyajikan konten yang kreatif dan menghibur.

” Pemasaran digital dan media sosial memberikan peluang besar bagi merek untuk berinteraksi dengan konsumen secara langsung dan membangun kesadaran merek yang kuat di pasar  “.

Brand Activation melalui Kemasan Produk

Salah satu strategi brand activation yang kini populer digunakan adalah melalui kemasan produk yang menciptakan pengalaman konsumen yang unik. Dengan menggunakan kemasan produk yang menarik dan berbeda dari produk sejenis, suatu merek dapat berhasil menonjol dalam persaingan dan mengembangkan keterlibatan konsumen melalui pengalaman positif dengan merek tersebut.

Sebagai contoh, Coca-Cola telah berhasil memenangkan hati konsumen dengan kemasan botolnya yang unik dan khas. Tidak hanya berbentuk botol, namun kemasan botol Coca-Cola juga memiliki desain yang menarik dengan logo merek yang terlihat jelas. Perusahaan bahkan mengadakan kontes desain kemasan Coca-Cola yang membuktikan kemasan yang menarik dapat membantu menciptakan pengalaman positif dengan merek tersebut.

Namun, tidak hanya melalui desain kemasan, merek juga dapat melakukan brand activation melalui label produk, stiker, atau pengemas lainnya yang memberikan kesan yang berbeda dan menyenangkan bagi konsumen.

Keuntungan Brand Activation melalui Kemasan Produk

Dalam strategi pemasaran, brand activation melalui kemasan produk menawarkan keuntungan bagi merek dalam menciptakan pengalaman berbeda bagi konsumen dan memberikan kesan positif tentang merek tersebut. Beberapa keuntungan tersebut antara lain :

• Membantu merek untuk menonjol di pasar yang ramai dengan produk sejenis.
• Membantu menciptakan hubungan emosional dengan konsumen.
• Meningkatkan kesan merek dan keterlibatan konsumen dengan merek tersebut.

Contoh Sukses Brand Activation melalui Kemasan Produk

Beberapa merek yang telah berhasil dalam melakukan brand activation melalui kemasan produk antara lain :

Dari contoh-contoh tersebut, terlihat bagaimana brand activation melalui kemasan produk dapat membantu merek untuk menciptakan pengalaman konsumen yang berbeda dan meningkatkan kesan positif tentang merek tersebut.

Contoh Brand Activation yang Sukses

Contoh brand activation dapat memberikan ide-ide kreatif dalam mempromosikan suatu merek. Berikut adalah beberapa contoh aktivasi merek yang sukses di dunia bisnis :

Mizone : Mizone City Project

Mizone meluncurkan kampanye Mizone City Project dengan tujuan mengajak masyarakat untuk berolahraga dan hidup sehat. Kampanye ini melibatkan rangkaian acara seperti lari dan zumba di berbagai kota besar di Indonesia, serta aktivitas media sosial yang mengajak pengguna untuk berbagi foto dan video saat berolahraga. Mizone City Project berhasil meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan loyalitas konsumen, serta menginspirasi gaya hidup sehat.

KFC : Chizza Launch

KFC meluncurkan Chizza, menu pizza dengan topping ayam yang dijual pertama kali di Filipina. Peluncuran produk dilakukan dengan strategi aktivasi merek melalui video promosi yang viral di media sosial, serta event launching dengan konsep “pizzainal” – dimana para pengunjung dapat menyantap Chizza di tengah-tengah suasana yang mirip pesta ulang tahun. Strategi ini berhasil menciptakan buzz yang positif di kalangan konsumen dan meningkatkan penjualan KFC.

Nike : Unlimited Stadium

Nike meluncurkan kampanye ” Unlimited You ” untuk menginspirasi konsumen untuk mempush batas kemampuan diri. Salah satu aktivitas aktivasi merek yang dilakukan adalah membangun Unlimited Stadium, stadion lari dengan bentuk lingkaran tak terbatas di Filipina. Konsumen dapat berlari di stadion tersebut dengan sepatu Nike, dan setiap putaran selesai akan dipantulkan di dinding stadion dalam bentuk visual yang menarik. Strategi brand activation ini berhasil menciptakan pengalaman yang unik bagi konsumen dan meningkatkan kesadaran merek Nike.

Brand Activation dan Perkembangan Merek

Brand activation adalah salah satu strategi yang efektif dalam meningkatkan kesadaran dan keterlibatan konsumen terhadap suatu merek. Namun, seberapa besar dampak aktivasi merek pada perkembangan merek?

Dalam fokus merek, perkembangan merek adalah suatu keadaan ketika merek telah mencapai pengenalan yang cukup tinggi di pasar dan memiliki nilai yang melekat dengan merek tersebut. Dalam mencapai tujuan tersebut, aktivasi merek memainkan peran yang penting.

Aktivasi merek dapat membantu merek memperkuat citra merek dan memperluas pengaruhnya di pasar. Dengan melakukan strategi aktivasi merek yang tepat, suatu merek dapat menciptakan pengalaman konsumen yang unik, membangun hubungan yang kuat dengan konsumen, dan meningkatkan loyalitas konsumen terhadap merek. Semua hal ini akan memberikan dampak positif bagi perkembangan merek di pasar.

Contoh Hubungan antara Brand Activation dan Perkembangan Merek

Contoh yang baik dalam melihat hubungan antara brand activation dan perkembangan merek adalah melihat merek-merek ternama di dunia yang telah berhasil mencapai pengenalan merek yang tinggi di pasar.

Sebuah studi yang dilakukan oleh WPP’s Kantar Millward Brown menunjukkan bahwa merek-merek yang telah melakukan strategi brand activation dengan efektif memiliki pertumbuhan pendapatan yang lebih tinggi dibandingkan dengan merek-merek yang tidak melakukan strategi yang sama. Contohnya adalah merek Nike dan Coca-Cola yang telah berhasil mengintegrasikan strategi event, sponsorship, dan pengalaman langsung dalam strategi brand activation mereka dan berhasil meningkatkan pendapatan mereka secara signifikan.

Brand activation dapat membantu memperkuat dan memperluas pengaruh suatu merek di pasar. Dalam meningkatkan kesadaran dan keterlibatan konsumen, suatu merek dapat menciptakan pengalaman yang tak terlupakan dan memperkuat citra mereknya. Dalam jangka panjang, brand activation merupakan strategi yang efektif dalam meningkatkan perkembangan merek dan menciptakan nilai merek yang tinggi.

Kesimpulan

Brand activation adalah konsep pemasaran yang dapat menghasilkan manfaat besar bagi suatu merek. Dengan menggunakan strategi yang efektif, merek dapat memperoleh kesadaran dan keterlibatan konsumen yang lebih besar. Beberapa strategi yang dapat digunakan termasuk melalui event dan pengalaman langsung, kolaborasi dan sponsorship, pemasaran digital, media sosial, serta aktivasi merek melalui kemasan produk. Dalam melaksanakan strategi-brand activation, penting untuk memastikan bahwa merek melakukan kampanye dengan sukses dan dapat mengukur hasil yang dicapai.

Akhirnya, melalui aktivasi merek, merek dapat memperkuat kehadirannya di pasar dan memperluas basis konsumen. Dengan strategi yang efektif, merek dapat menjadi lebih terkenal dan mendapatkan keuntungan yang lebih besar di masa depan.